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2016年中国轮胎行业发展形势分析【图】

浏览次数: 日期:2016年5月21日 10:52

  在全球轮胎市场的竞争格局中,普利司通、米其林和固特异的霸主地位已经稳稳的维持了几十年,但在近十年中它们的合计 市场份额由半壁江山降到了38%,主要原因是众多中国轮胎制造商增长速度超过全球平均增长速度,占有市场比例扩大,杭州中策轮胎2013年销售收入已经进入了全球前十的行列。

  本文相关报告:中国产业信息网发布《2016-2022年中国汽车轮胎市场运行态势及未来前景预测报告

全球轮胎行业竞争格局变化

  轮胎按用途分为乘用车轮胎和商用车轮胎,全球市场规模比例约为2:1。商用车轮胎包括卡客车轮胎、工程机械轮胎等,是生 产资料,价格敏感性高,近十年快速增长的中国厂商主要产品都是商用车轮胎,依靠中国房地产、基础设施高速建设的天时、 低生产成本的地利、低价占市场的人和,占领了大部分商用车轮胎市场。但低质低价的恶性竞争,却使商用车轮胎市场的生 存空间不断恶化。

  乘用车轮胎市场是消费品市场,更注重产品的质量、技术、安全性,价格敏感性相对较低,消费者在选择时最重要的参考依 据是轮胎产品的品牌。

  据腾讯汽车频道《2011车主轮胎购买及使用习惯调查报告》显示,消费者在更换轮胎时最看重的依次是质量、品牌、价格等。 但实际操作中,消费者无法验证质量、参数和材质等指标,因此品牌就成了消费者决策时最重要的抓手,在《报告》中选择 轮胎产品的认知依据62.4%靠品牌。

消费者调查更换轮胎关注因素

消费者调查选择轮胎认知依据

   轮胎不同于一般消费品,其质量好坏关系人的生命安全,因此需要强大的品牌声誉对其产品质量进行背书。在这一点上,中 国轮胎企业与国际老牌百年轮胎企业相比有巨大的差距,并且几乎没有弯道可供超车。

消费者原配轮胎品牌认知调查

 消费者选择轮胎品牌倾向调查

                                                     资料来源:腾讯汽车

 

  根据腾讯《报告》显示,消费者对已购汽车的原配轮胎认知度前十名均为国际品牌,对更换轮胎时倾向选择品牌的前十名也 均为国际品牌。

   中国目前已是世界第一大汽车生产国,在乘用车原配轮胎中,自主品牌轮胎进入的只有5万元以下微型车市场,在5万元以 上车型基本没有配套。因此,在全球轮胎竞争格局中,虽然中国轮胎企业已经有了显著进步,但在品牌地位、盈利能力方面 却没能对国际老牌企业构成威胁。

  在品牌和低成本生产这两个关键要素的联姻中,中国轮胎工业一直处于被动地位。2015年风神股份控股股东收购意大利倍耐 力轮胎,获取高端品牌,将是中国轮胎企业打开巨大的乘用车轮胎市场的钥匙,是中国轮胎工业发展历程中破冰性的历史事件。

所属类别: 轮胎产业形式前景

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